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用户关键字搜索行为分析
发布日期:2020-12-10 11:00:00

牡丹江网络营销策划用户在使用搜索引擎时,希望在一个结果页面中找到自己理想的结果,当无法找到满意的结果时,用户会依次尝试下一个页面,但用户可以访问的结果页面数量有限。根据iprospeet 2006-2012年对美国网民搜索行为的分析,超过90%的人会在结果页面的前三页做出判断。如果他们找不到正确的结果,他们将放弃搜索或选择其他搜索引擎。由于用户搜索的特点,有必要在SEM中研究用户搜索行为。

1、 sem的概念与运作模式

搜索引擎营销是搜索引擎营销。是指根据用户使用搜索引擎的习惯,采用付费推广或优化运营模式,使网站的一些关键词尽可能排在用户搜索结果页面的顶部,引导用户点击,达到品牌展示和促销的目的。这里的支付方式主要是指搜索引擎的搜索推广服务。用户支付开户费和存款费。根据每次点击的成本,它取决于你为关键字设置的出价,关键字的质量和排名

用户按点击收费。SEO(search engine-friendly)是根据搜索引擎索引的特点,对网站结构、内容构建方案和用户交互交流进行合理规划,使网站更符合搜索引擎的检索原则的一种行为。因此,网站可以更容易地被搜索引擎通过SEO收录和排名。

2、 付费促销与SEO的比较

无论是付费推广还是SEO,终目标都是通过基于搜索引擎的营销,与搜索引擎建立一套良性的共生关系,实现高针对性的产品或品牌推广。目前,国内许多网络服务提供商打着SEO的旗号,宣称不需要使用搜索引擎的付费服务。只要使用SE0,就可以达到增加客户访问量的目的。这种商业宣传使得很多行业从业者和学术界认为SEO~U付费推广是截然相反的,只有SEO才需要研究用户的搜索行为。但事实上,有偿晋升有一个前提,那就是要选择好的关键词。如果顾客不熟悉关键词的热点特征,有偿促销的作用就很难体现出来。相反,如果通过对消费者搜索行为的分析,合理地开展付费关键词服务,不仅预期的关键词可以带来可观的访问量,而且一些意想不到的关键词也会给网站带来访问者和潜在客户。但是,无论是什么样的网站,只要进行SEO,某些关键词的付费服务量都可以降低。这是因为SEO网站的网站结构、代码编写规范、页面内容和外链质量都会不断提高。在高排名关键词数量受搜索引擎限制的情况下,部分关键词的自然排名结果比较满意,消费者订单转化率得到提高,网站可以通过付费推广的方式,将重点放在其他自然排名的关键词上进行搜索引擎营销。

3、 用户搜索行为分析工具

百度指数是一个关键词热点趋势分析工具。用户可以通过该工具查询一个时间段内一个或多个关键字的热点发展趋势,可以是一年、一个月、一天。结合其他关键字比较、时段比较和区域比较,为用户提供关键字选择参考。因为百度指数往往是根据搜索热度来反映的,需要达到一定的热度才能计算出来。因此,许多微流关键字或新关键字不能用于查询和分析,这有一定的局限性。

百度推广是网通推广、竞价排名、百度桥等业务的产品页面。不过,用户可以免费注册成为百度推广会员,并查询比百度索引更详细的关键词搜索热度数据。同时,根据背景关键字推荐工具,可以获得其他相关关键字的信息。

该工具提供网站站点地图、索引查询、异常抓取、页面优化建议、黑监控、流量统计等服务。通过该工具,网站管理者将更容易、更快、更全面地对网站搜索引擎营销进行判断和分析,从而根据工具的分析结果指导网站的改进。

4、 SEM中用户关键字搜索行为分析

对于某个关键词,有很多词的组合,因为不同的人对某个事物有不同的字面表达。在SEM中,需要对用户确定的某个结果中检索到的关键词进行主次分析,然后进行合理的关键词组合。例如,李宁运动鞋的一个网站可能不允许用户在搜索结果页面的顶部搜索“李宁运动鞋”等热门关键词。但是,组合后,如果将“李宁运动鞋”改为“运动鞋,李宁”或“李宁跑鞋”,结果会有所不同。此外,很多用户还喜欢添加标点或空格,如前面例子中的“李宁,运动鞋”或“李宁运动鞋”,这也会给网站带来可观的流量),这在SEM过程中值得关注。

近年来,国内对长尾理论的SEM研究逐渐升温。由于长尾理论与-]K法则的矛盾,重新审视利基市场的思路,使得许多中小网站趋之若鹜地使用长尾关键词。这是因为绝大多数网站从热门关键词排名带来的流量很少,因此对长尾关键词的研究成为必然。这就要求网站SEM实施者对网站上的产品、服务或其他信息的核心内容有一定的了解,确定主要关键词,然后利用以上搜索行为分析工具对网站的主要关键词进行扩展,并选择相应的长尾关键词。例如,九寨沟景区旅游网站通过搜索引擎分析工具了解到,除了“武隆景区”外,还有“武隆旅游战略”、“武隆自助游”、“九寨沟在哪里”、“九寨沟旅游线路推荐”等长尾关键词。虽然这些关键词可能只占网站访问量的20%,但这20%的订单转化率高于其他80%的订单转化率。因此,关键字越长,针对性越强。在用户关键字搜索行为分析中,长尾关键字是不可忽视的。

错误输入收录语言错误和拼写错误。这部分特殊的关键字来源也可以通过搜索引擎分析工具获得。对于语言错误,常见的是打字错误,比如“淘宝”。通过百度索引查询,可以清楚地发现,很多用户输入的“淘宝”和“XX购物信息”被误输入为“XX足够信息”。拼写错误主要是由英语拼写错误引起的。例如,“Sony”将被错误地拼写为“Sonny”,“Barbie”将被错误地写成“babi”。此外,还有一些输入法没有及时切换,中文关键字被错误地用拼音书写。这些特殊关键词所带来的流量也相当可观。

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